Studiu de caz
Ile de France
Reclamă TV
Ile de France, un brand celebru pentru produse lactate premium, și-a propus să lanseze un clip video în care să prezinte trei dintre produsele sale emblematice: Aperifrais Côte d'Azur, Petit Brie și Brie felii. Scopul clipului video a fost să evidențiem ambalaje produselor, păstrând în același timp un mood elegant și franțuzesc, reprezentativ pentru brand. Obiectivul a fost crearea unui clip video care să îmbine simplitatea și sofisticarea, într-un mod care să reflecte rafinamentul Ile de France.
Dezvoltarea conceptului
Viziunea din spatele filmărilor
Am dezvoltat conceptul videoclipului pe baza unui brief general oferit de client, pe care l-am detaliat în urma unor call-uri și întâlniri. Colaborarea strânsă a asigurat respectarea viziunii clientului și alinierea deciziilor creative la valorile brandului.
Viziunea noastră pentru acest proiect a început cu o întrebare fundamentală: Ce face Ile de France sinonim cu rafinamentul franțuzesc în lumea produselor lactate?
Am realizat că răspunsul se află în elementele definitorii ale brandului:
- Eleganța franțuzească: Fiecare produs reflectă tradiția și sofisticarea culinară franțuzească.
- Calitatea produsului: Textura delicată a brânzei Brie și atenția la detalii în ambalaj transmit ideea de calitate.
- Simplitatea sofisticată: focusul pe produs, într-un cadru fără distrageri, care pune în valoare esența autentică.
Am construit conceptul videoclipului pe acești piloni, asigurându-ne că fiecare cadru surprinde nu doar un produs premium, ci și o experiență vizuală care transmite tradiția și rafinamentul Ile de France.
Pe lângă toate acestea, după aprobarea conceptului, ne-am ocupat de tot ce înseamnă partea de scouting de locații, modele, props-uri si melodii cu specific franțuzesc care sa poată fi licențiate pentru TV.
Procesul de shooting
Viziunea prinde viață
Aparatura folosită:
- Camera video:
Pentru acest shooting s-a folosit o camera Nikon Z8 care permite filmarea in 4k ProRes 12 biți pentru o calitate extraordinara a filmarii
- Obiective:
Nikon 24 – 70 f2.8
Nikon 35 mm 1.8
Laowa Probe Lens
- Lumini si modificatoare
Au fost folosite doua lumini continue principale, una de 300w si una de 200 de W. Nici una dintre ele nu a fost folosită la putere maxima, decât in momentul in care s-a folosit Laowa, aceasta având o diafragma foarte mare si necesita foarte multă lumina.
De asemenea, au fost folosite modificatoare de lumina octobox de 120 cm si de 90 de cm pentru o lumina difuza. Lumina de 200W poate fi folosită pe gama variata de temperatura, aceasta fiind folosită din afara locației pentru a crea impresia de lumina caldă, de vara, in concordanță cu tema aleasa pentru video.
- Gadget-uri
Pentru acest shooting am folosit slider motorizat, capete video acționată electronic, trepiede video, stative care sa susțină greutatea luminilor împreună cu modificatoarele.
Durata Shootingului
Pentru acest proiect am avut dedicată o zi întreagă pentru partea de filmare, iar aceasta s-a desfășurat intre ora 09:00 si 18:00. In locație a fost prezenta echipa Cabo Studio (Regizor, DOP, Food Stylist, Marketing, Account Management). De data aceasta, proiectul a fost făcut cu clientul in varianta remote, pentru a primi aprobare pe fiecare cadru, înainte de a trece mai departe. In acest fel, ne-am asigurat ca viziunea acestora, alături de brief si cunoștințele noastre au dus către succes.
Behind the scenes
Making it all work
Pentru a da viață acestui concept, fiecare detaliu a trebuit să funcționeze în armonie, de la setarea luminilor până la realizarea compoziției finale. Fiecare etapă a fost gândită pentru a reflecta autenticitatea și eleganța brânzei Brie Ile de France.
Pașii cheie în procesul de shooting:
- Precizia luminilor:
Am utilizat o lumină soft și difuză pentru a crea un aspect premium, punând în valoare textura brânzei și detaliile ambalajului. Fiecare reflexie a fost controlată cu atenție pentru a păstra o estetică rafinată, iar logo-ul Ile de France a rămas elementul central al compoziției. - Detalii în mișcare:
Capturarea momentului perfect în care brânzeturile sunt prezentate și servite a necesitat sincronizare precisă. Am realizat mai multe încercări pentru a surprinde esența produsului, evidențiind culorile naturale și textura distinctivă a brânzei. - Compoziția și unghiurile
Produsele au fost aranjate strategic, cu props-uri elegante, astfel încât să completeze povestea vizuală a brandului. Unghiurile atent alese au pus în evidență ambalajul nou, în timp ce fiecare element a fost poziționat pentru a transmite o senzație de echilibru și sofisticare. Logo-ul brandului a fost menținut în centrul atenției, consolidând recunoașterea vizuală și valorile Ile de France.
Post productie
Create the story
Post-producția a fost etapa în care toate elementele s-au îmbinat pentru a reflecta esența brandului Ile de France. Scopul nu a fost să alterăm realitatea, ci să sporim impactul vizual al produselor, păstrând autenticitatea și eleganța franțuzească.
Pana acum am avut:
- crearea conceptului
- scouting pentru locații, modele, props-uri
- shooting-ul propriu zis
Acum avem partea de editare, in care toate ideile, conceptele si scenele se leagă împreună. Scopul clipul a fost o reclama TV de 20 de secunde, iar aici vine tot timpul provocarea. Când este nevoie sa faci o varianta mai lungă, toate cadrele sunt mai lungi, iar povestea o spui mai ușor. In același timp, atenția privitorului se pierde, iar costurile de difuzare pe TV oricum sunt foarte scumpe. Așadar, formatul de predare pe mai departe presupune clipul video de 20 de secunde.
S-au ales cele mai bune scene, s-au făcut cut-urile necesare, s-au îmbinat sub o melodie aleasa special si pentru drepturile de TV, s-a înregistrat partea de voice-over, s-a făcut partea de colorizare si toate elementele necesare, astfel încât clipul video sa poată merge mai departe si sa reprezinte calitatea dorită de client.
Majoritatea editării s-a făcut in Final Cut PRO iar formatele de livrare au fost atat pentru social media cât si pentru TV in formate specifice precum Apple ProRes 422.