Studiu de caz
Coca-Cola
Advertising
Coca-Cola este un simbol global al prospețimii și bucuriei. Așadar, am abordat o provocare personală pentru a surprinde esența acestui brand legendar printr-o singură imagine puternică. Acest proiect a fost mai mult decât o simplă fotografie de produs, a fost despre a surprinde esența branding-ului vizual și a crea o imagine care să transmită povestea din spatele produsului. Cu ajutorul setup-ului de lumini gândit special pentru acest shooting foto, am vrut să evidențiez textura și prospețimea băuturii, fără a pierde din energia vibrantă a Coca-Cola.
Dezvoltarea conceptului
Viziunea din spatele shooting-ului
Viziunea mea asupra acestui proiect a început cu întrebarea de bază: Ce face Coca-Cola ușor de recunoscut și iubită la nivel global?
Am realizat că răspunsul la această întrebare stă in elementele sale emblematice:
- Brandingul roșu vibrant: Simbol al entuziasmului și energiei.
- Condensul și bulele efervescente: O promisiune arhicunoscută de răcorire și prospețime.
- Simplitatea: Focus pe produs, fără distrageri.
Am construit conceptul nostru pe aceste piloni, asigurându-ne că imaginea finală nu doar că este o fotografie de produs premium, ci transmite dorința de a bea o Coca-Cola.
Procesul de shooting
Viziunea prinde viață
Setări camera
Pentru a obține o poză puternică și detaliată, am montat camera pe un trepied Peak Design la un unghi inferior. Fotografia a fost realizată cu un aparat Nikon Z8 la 48 MP, utilizând un obiectiv Nikon Z mount 85mm f/1.2, setat la f/8, ISO 64 și viteza de obturare 1/160. Această combinație de setări mi-a permis captarea tuturor detaliilor produsului, subliniind atât textura, cât și elementele vizuale ale băuturii.
Lumini
- Godox AD600 Pro: Folosit la aproximativ 1/4 din putere într-un strip box mic, iluminat printr-o difuzie groasă.
- Godox AD400 Pro: Folosit pentru a ilumina fundalului. Am utilizat un gel roșu, fotografiat pe un fundal negru. Puterea folosită a fost de 1/2.
- Godox AD200 Pro: Folosit cu un grid în spatele paharului de Coca-Cola pentru a ilumina lichidul. Acesta a fost folosit la 1/128 putere.
- Godox AD200 Pro (strip box): Folosit într-un strip box cu 1/2 putere și iluminat printr-o altă difuzie groasă, așa cum se poate vedea în video-ul behind the scenes.
Behind the scenes
Making it all work
Pentru a da viață acestui concept, fiecare detaliu a trebuit să funcționeze în armonie, de la setarea luminilor până la momentul final.
Pașii cheie în procesul de shooting:
- Precizia luminilor
Am folosit o lumină difuză și soft pentru a crea un aspect premium, punând în evidență picăturile de condens de pe doză și adăugând adâncime paharului. M-am asigurat că logo-ul rămane elementul principal al imaginii. - Turnarea perfectă
Capturarea efervescenței în mișcare a necesitat o sincronizare perfectă și mai multe încercări. Scopul a fost să surprind bulele și nuanțele aurii ale băuturii în timp ce aceasta curgea în pahar. - Compoziția și unghiurile
Doza și paharul au fost poziționate cu grijă pentru a se completa reciproc, cu logo-ul Coca-Cola în centrul imaginii, consolidând recunoașterea brandului.
Post producție
Îmbunătățirea detaliilor
Post-producția a fost etapa în care am vrut să îmbin toate elementele. Aceasta nu a fost despre a altera realitatea, ci despre a spori impactul vizual al ceea ce am surprins în timpul shooting-ului.
Refinements Made in Post-Production:
- Corectarea culorilor
Am intensificat nuanța de roșu Coca-Cola pentru a o face și mai vibrantă, astfel încât să se alinieze perfect cu identitatea vizuală a brandului. A fost esențial ca culoarea să transmită dinamismul și energia caracteristice acestui brand. - Evidențierea efervescenței
Prin ajustări subtile ale luminozității și contrastului, am reușit să scoatem în evidență bulele efervescente din băutură, făcând-o să pară la fel de răcoritoare cum este în realitate. Detaliile fine ale fotografiei publicitare au fost esențiale pentru a reda senzația de prospețime. - Textură și detalii
Fiecare picătură de condens de pe doză a fost verificată pentru a sublinia textura băuturii. Aceste detalii au fost esențiale pentru a crea o legătură vizuală cu consumatorul, făcându-l să simtă băutura aproape.
Editare:
Am folosit Lightroom pentru ajustări fine, Photoshop 2025 pentru a uni imaginile și a efectua toate ajustările necesare și Luminar Neo pentru contrast și îmbunătățirea clarității. Acest proces a fost esențial pentru a da viață imaginii finale și a crea o fotografie care nu doar că arată bine, dar și transmite mesajul corect al brandului.
