Aud des formulări de genul: „Important e să fim prezenți”, „Hai să postăm măcar ceva”, „Nu contează că e scurt, important e să apară”. Și le înțeleg. Într-un ecosistem digital în care algoritmul penalizează tăcerea și toți jucătorii „produc”, e tentant să crezi că prezența continuă e cheia.
Dar în spatele acestei nevoi de a fi constant vizibil se ascunde o întrebare mai grea: suntem ținuți minte sau doar bifăm prezența?
Creierul reține foarte puțin. Atât de puțin, încât devine esențial ce îi dai.
Studiile arată că, în medie, oamenii rețin aproximativ 2-3% din informațiile comerciale cu care intră în contact zilnic. Asta înseamnă că, din zecile sau sutele de reclame, postări, notificări și video-uri pe care le vedem zilnic, doar o fărâmă rămâne. Restul devine zgomot.
Nu pentru că sunt neapărat slabe, ci pentru că sunt multe.
Creierul are nevoie de economie cognitivă. Scanează, filtrează, și reține doar ceea ce declanșează ceva: o emoție, o surpriză, o recunoaștere, un detaliu care iese din tipar.
Contentul constant fără relevanță devine invizibil
Problema nu e că postăm des. Problema e că, în goana după consistență, uităm de consistența ideii. Se creează un vid în care totul pare „în regulă”, dar nimic nu e memorabil.
Postările ajung să semene între ele. Formate trase la indigo. Video-uri în același ton, cu același fundal, același tempo. Iar publicul, suprasaturat, nu mai face diferența între un brand și altul.
Content bun ≠ content scump
Content bun = conținut gândit cu intenție, construit cu înțelegere, livrat într-un moment potrivit.
Uneori e un clip de 7 secunde. Altă dată, o fotografie care spune tot fără text. Dar de fiecare dată, este acel ceva care îl face pe om să se oprească, chiar și pentru o clipă.
Acel ceva vine din mesaj, ritm, ton vizual, sunet, stare.
Nu din faptul că „e a treia postare din săptămână”.
Ce poți face în loc să produci doar din inerție?
- Regândește frecvența: mai bine un conținut cu impact real la 10 zile decât 5 postări reciclate care nu mișcă nimic.
- Creează piloni de conținut care construiesc: nu totul trebuie să vândă. Unele postări trebuie să poziționeze. Altele, să umanizeze. Altele, să inspire.
- Testează intenția, nu doar formatul: întreabă-te „de ce ar rămâne cineva aici 3 secunde în plus?” înainte de „ce punem azi?”.
Fă-ți audit vizual periodic: uită-te la contentul publicat din perspectiva cuiva care nu te cunoaște. Ce își amintește? Ce transmite?
În loc de concluzie
A fi constant prezent e, da, un semn de viață digitală. Dar dacă nu e însoțit de sens, devine doar zgomot familiar.
Iar într-o piață în care toată lumea vorbește, cel care știe ce spune, când și cum, ăla e cel care rămâne în mintea oamenilor.
