Îmi amintesc prima dată când am lucrat la o campanie în care publicul nu era doar spectator, ci participant activ. Era ciudat și fascinant în același timp. În loc să creez o poveste cap-coadă, a trebuit să las spațiu pentru poveștile lor, ale oamenilor.Și atunci mi-am dat seama de ceva: în era digitală, oamenii nu mai vor doar să privească. Vor să facă parte din poveste.
În marketing, asta e o schimbare uriașă.
Un video clasic este un monolog. Brandul vorbește, publicul ascultă.
Dar un video creat împreună cu publicul devine un dialog sau chiar o piesă de teatru în care fiecare are un rol.
De la spectatori la participanți
În trecut, campaniile video erau ca niște filme: scenariu fix, mesaj clar, nimic imprevizibil.Astăzi, oamenii sunt obișnuiți cu interactivitate. Scroll-ul pe TikTok, live-urile, challenge-urile, formatele interactive de pe platforme, toate creează așteptarea ca și brandurile să le ofere un rol activ.
Când publicul devine co-autor, nu mai privește un video ca pe un produs finit. Îl simte ca pe un teren de joacă unde poate experimenta, crea și influența rezultatul.De aici vine engagement-ul real: nu pentru că video-ul e perfect, ci pentru că oamenii se simt implicați.
Un clip poate fi vizionat de milioane, dar doar cei care se implică activ devin adevărați ambasadori ai brandului.
UGC inteligent, mai mult decât simple postări
UGC (User-Generated Content) nu mai este despre a reposta poze ale clienților pe Instagram.În 2025, UGC-ul inteligent înseamnă a crea contexte în care publicul simte că face parte din poveste.
Exemple:
- Campanii cu roluri – unde oamenii filmează propriile perspective care completează un video central.
- Challenge-uri cu scop creativ – nu doar dansuri virale, ci provocări care stimulează creativitatea.
- Integrarea subtilă a brandului – în care produsul nu e eroul, ci catalizatorul unei experiențe.
Publicul nu trebuie să fie doar sursă de conținut, ci partener de creație.
Iar brandurile care reușesc asta construiesc loialitate pe termen lung, nu doar reach temporar.
Video interactiv – când povestea are mai multe finaluri
Tehnologia a dus participarea la un nivel nou.Astăzi, există formate video în care publicul alege direcția poveștii: dă click, votează, decide ce se întâmplă mai departe.
Acest tip de storytelling creează o conexiune profundă pentru că:
- Implică curiozitatea – „Ce s-ar întâmpla dacă aș alege altceva?”
- Activează emoția – fiecare decizie devine personală.
- Crește timpul de interacțiune – oamenii stau mai mult pentru că simt că fac parte din construcția finală.
Gândește-te la diferența dintre a privi un spot TV și a fi „co-regizor” al unui video.
Primul te lasă pasiv. Al doilea te transformă în creator.
Riscul de a pierde controlul
Când lași publicul să intre în poveste, inevitabil renunți la o parte din control. Și asta sperie multe branduri. Ce se întâmplă dacă oamenii schimbă mesajul? Dacă folosesc brandul într-un mod neașteptat?
Răspunsul e simplu: exact asta îl face autentic. Uneori, micile imperfecțiuni sau surprize creează cea mai mare conexiune emoțională. Nu trebuie să fie perfect. Trebuie să fie real.
O poveste rigidă e ușor de uitat.
O poveste vie, cu participare reală, rămâne.
În loc de concluzie: o invitație
Publicul tău nu mai vrea doar să cumpere. Vrea să se regăsească. Vrea să creeze. Să își lase amprenta.
Poate că întrebarea nu este „Ce video producem noi?”, ci „Ce poveste putem crea împreună?”
Pentru că, atunci când publicul devine co-autor, brandul tău nu mai comunică doar un mesaj.
