De-a lungul timpului, mi-am dat seama că un brief bine făcut poate face diferența între un proiect video de succes și unul plin de bătăi de cap. Dacă echipa nu are o direcție clară, riscurile de comunicare cresc, iar rezultatul final s-ar putea să nu fie ceea ce ai avut în minte. Așa că hai să vedem cum putem structura un brief care să livreze rezultate.

Cum să creezi un brief de producție video care să livreze rezultate?

1. Definește obiectivul clar al proiectului

Primul pas pe care îl fac mereu este să mă întreb: De ce realizăm acest video? Poate vrei să crești vizibilitatea brandului, să aduci mai mulți clienți, să explici un produs sau să oferi instruire echipei. Oricare ar fi scopul, trebuie să fie clar de la început.

2. Identifică publicul țintă

Dacă nu știi pentru cine faci video-ul, e foarte ușor să pierzi direcția. De aceea, trebuie să îți pui câteva întrebări esențiale:

  • Cine sunt cei care vor urmări acest video? (vârstă, interese, stil de viață)
  • Cu ce probleme se confruntă?
  • Ce tip de conținut consumă cel mai des?

3. Stabilește mesajul principal

Aici trebuie să fii cât mai concis. Gândește-te la un singur mesaj principal pe care vrei să-l transmiți. Dacă încerci să înghesui prea multe idei într-un singur video, riști să pierzi impactul dorit.

4. Specifică detaliile tehnice

Acesta este momentul în care clarific lucruri precum:

  • Durata: Cât de lung va fi videoclipul?
  • Formatul: Landscape, portrait sau square, în funcție de platforma unde va fi postat.
  • Tipul de conținut: Interviu, testimonial, demonstrație de produs, animație etc.
  • Platforma de distribuție: YouTube, Instagram, TikTok, TV sau alt canal relevant.

5. Identifică stilul vizual și tonul

Dacă ai un brand book sau niște exemple de referință, este momentul să le adaugi în brief. Acest lucru ajută enorm echipa de producție să înțeleagă stilul pe care îl dorești.

6. Stabilește bugetul și deadline-ul

Bugetul va influența totul, de la locații și echipamente, până la complexitatea filmării. De asemenea, un deadline realist îți asigură că echipa are timp să livreze un material de calitate.

7. Detaliază planul de distribuție

Un video excelent nu valorează nimic dacă nu ajunge la oamenii potriviți. Așa că trebuie să ai clar în minte unde și cum va fi distribuit, ca să îți maximizezi impactul.

Checklist: Ce trebuie să conțină un brief foto/video perfect?

  • Obiectiv clar
  • Public țintă bine definit
  • Mesaj principal bine conturat
  • Detalii tehnice esențiale
  • Stil vizual și tone of voice
  • Buget estimativ
  • Deadline-uri clare
  • Plan de distribuție

 

Cele mai frecvente greșeli în redactarea unui brief și cum să le eviți

Lipsa clarității în obiective
Asigură-te că obiectivele sunt SMART (Specifice, Măsurabile, Atingibile, Relevante, încadrate în Timp).

Prea multe detalii sau informații esențiale lipsă
Concentrează-te pe ce e cu adevărat important. Nu îngropa echipa în detalii inutile.

Ignorarea audienței
Fă video-ul pentru publicul tău, nu doar pentru brand.

Buget nerealist
Discută cu echipa de producție despre costurile reale ca să nu ai surprize.

Deadline-uri imposibile
Dă-ți timp pentru revizii și ajustări. Proiectele bune nu se fac în grabă.

Un brief bine făcut îți ușurează munca și îți garantează un rezultat final pe măsura așteptărilor. Am învățat asta din experiență și sper că aceste sfaturi să îți fie de ajutor în următorul tău proiect video.