Scenariul, locul unde spotul devine întâi emoție, apoi imagine

Câteodată, ne uităm la un spot de 30 de secunde și spunem: „Ce simplu e… apăs REC și gata.” Dar, adevărul e că spotul nu începe când se pornește camera. Începe cu mult înainte, într-un spațiu în care încă nu există lumini, actori, obiective și nici măcar produse.

Începe cu o întrebare: Ce vreau să simtă cel care se uită?

Pre-producția nu e despre liste de sarcini și tabele Excel. E despre starea pe care vrei s-o lași celui care, poate, nici nu știe încă de brandul tău. Un scenariu bun nu e doar o succesiune de replici, ci locul în care se întâlnesc nevoile clientului, visele regizorului și, undeva, printre rânduri, povestea fiecărui privitor.

Spotul nu e despre produs.

E despre relația cu produsul

La fel ca într-o fotografie bună, unde obiectul din cadru devine doar un pretext pentru o emoție, la fel și într-un video: produsul poate fi cafea, asigurare sau o mașină. Dar adevărata miză e ce simte omul din fața ecranului.

Scenariul e cel care deschide acest drum. El poate să fie poveste sau întrebare, poate să aducă liniște sau să dea energie, să ridice o sprânceană sau să lase un zâmbet.

Pre-producția înseamnă să ai răbdare cu povestea, să cauți nu doar ce se vede, ci mai ales ce se simte.Aici, în liniștea dintre brainstorming și storyboard, apare tot farmecul:

De ce spunem asta?

De ce o arătăm așa?

Ce lăsăm nespus, ca să poată completa privitorul cu propria poveste?

Scenariul – locul unde emoția prinde formă

Doi oameni pot scrie același mesaj, dar numai unul te face să simți.Un scenariu nu trebuie să impresioneze prin cuvinte mari, ci prin adevăruri mici. O privire, o ezitare, un detaliu care spune tot fără să zică nimic.

Adevăratele spoturi care rămân nu sunt acelea care „urlă” mesajul, ci acelea care lasă spațiu să te regăsești în ele.

Planificarea care dă voie întâmplării

Paradoxal, cu cât pregătești mai bine, cu atât lași loc ca ceva magic să se întâmple.Un plan bun nu e o strânsoare, ci o invitație. Nu pui pe hârtie fiecare gest, dar știi ce vrei să lași să apară.

De la alegerea actorilor la selecția recuzitei, de la moodboard la shotlist, totul e doar fundal pentru emoție.
Un brief bun e ca o conversație sinceră: spune ce vrei, dar lasă loc să fii surprins.

Brief-ul – primul dialog real

Nu începi cu: „Vrem un spot ca la concurență.”Începi cu: „Cine vrem să fim? Ce vrem să simtă oamenii despre noi, fără să spunem asta explicit?”

Un brief bun e sincer, e viu. Nu bifează rubrici, ci caută întrebări care să lumineze drumul mai departe:

Care e cea mai mare frică a clientului?Ce promisiune ascunsă are produsul tău?Ce nu vrei să comunici, dar oamenii vor simți oricum?

Pre-producția nu vinde. Deschide ușa

Adevărul e că nicio listă, niciun calendar, nici măcar cel mai bun storyboard nu vinde de unul singur.Ce vinde este întâlnirea, între povestea brandului și povestea celui care privește.Pre-producția e ușa pe care intră această întâlnire.Și, dacă ai făcut totul cu grijă, cu răbdare, cu întrebări sincere, spotul tău va fi mai mult decât un mesaj. Va fi un moment de recunoaștere.

Poate nu va vinde pe loc, dar va lăsa o emoție.
Și, uneori, asta e tot ce contează.

În loc de concluzie

Data viitoare când vezi un spot video care te oprește din scroll, nu te gândi doar la actori sau la lumină. Gândește-te la pre-producția invizibilă. La povestea care s-a scris înainte să existe vreo imagine. La întrebările care au stat la baza fiecărui cadru. Pentru că, la final, nu ceea ce arătăm e cel mai important, ci ce lăsăm să simtă cel care ne privește.

Privacy Preference Center